最近，信用卡圈內(nèi)挺熱鬧，有幾件事頗為引人關(guān)注。10月15日，前國(guó)乒總教練、中國(guó)乒協(xié)副主席劉國(guó)梁出現(xiàn)在光大銀行“棟梁”信用卡的發(fā)布會(huì)上，為光大銀行“棟梁”信用卡代言。10月21日，2018至2019CBA常規(guī)賽首場(chǎng)比賽打響，就在當(dāng)天，廣發(fā)銀行宣布由其發(fā)行的業(yè)內(nèi)首張官方CBA聯(lián)名信用卡發(fā)卡量突破兩萬(wàn)張。另?yè)?jù)介紹，中國(guó)籃協(xié)主席、CBA公司董事長(zhǎng)姚明和CBA球星們此前也出現(xiàn)在廣發(fā)CBA聯(lián)名信用卡全國(guó)首發(fā)儀式上。
信用卡與體育運(yùn)動(dòng)“熱情擁抱”，無(wú)疑是一種“雙贏”，體育運(yùn)動(dòng)可以獲得更多的金融資金支持，金融機(jī)構(gòu)也可以拓寬服務(wù)的覆蓋面，獲得更多用戶(hù)。在筆者看來(lái)，這兩家信用卡機(jī)構(gòu)選擇與體育“聯(lián)姻”正是看中了中國(guó)體育市場(chǎng)這塊“大蛋糕”。
國(guó)家體育總局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已達(dá)1.9萬(wàn)億元，消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模接近萬(wàn)億元，其中，健身休閑業(yè)增加值增速達(dá)33.62%?！秶?guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》提出，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值要從2013年的9533.73億元增加到2025年的5萬(wàn)億元。更有專(zhuān)家表示，目前體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度高于預(yù)期，預(yù)計(jì)5萬(wàn)億元的目標(biāo)可以提前完成，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新風(fēng)口。
受第三方支付迅速發(fā)展等沖擊，傳統(tǒng)的信用卡業(yè)務(wù)正在逐漸轉(zhuǎn)型，從過(guò)去的跑馬圈地轉(zhuǎn)向精耕細(xì)作，布局有創(chuàng)意的個(gè)性化、特色化場(chǎng)景消費(fèi)，這也正是信用卡紛紛“瞄上”體育明星的原因。
除了體育場(chǎng)景，銀行信用卡正在向各種消費(fèi)場(chǎng)景全面發(fā)力。如光大銀行9月份與裕福集團(tuán)攜手推出的聯(lián)名信用卡，在全國(guó)10萬(wàn)余家合作商戶(hù)中消費(fèi)均可享受相應(yīng)優(yōu)惠，覆蓋了百姓日常生活絕大多數(shù)的消費(fèi)場(chǎng)景。再如，招商銀行近期和知乎推出的聯(lián)名信用卡為知乎用戶(hù)準(zhǔn)備了專(zhuān)屬權(quán)益，包含了會(huì)員8折券、讀書(shū)會(huì)8折券、指定私家課折扣券、指定電子書(shū)兌換券等，瞄準(zhǔn)愛(ài)讀書(shū)的群體。
銀行信用卡不斷推陳出新，發(fā)卡量也持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)央行統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)人均持有信用卡0.46張，已創(chuàng)歷史新高。以浦發(fā)銀行為例，僅2017年全年就新增發(fā)卡1358萬(wàn)張。從銀行的角度來(lái)說(shuō)，信用卡貸款具有高收益、逆周期的優(yōu)質(zhì)屬性，在銀行零售轉(zhuǎn)型加速的大背景下，信用卡業(yè)務(wù)正成為其重要的發(fā)力點(diǎn)。
有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，在信用卡發(fā)卡量猛增的背后，還反映出居民消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿的提升。有需求才有市場(chǎng)。百姓增加了對(duì)支付、消費(fèi)信貸的需求，信用卡的使用場(chǎng)景和頻次也不斷增多。另外，除了傳統(tǒng)消費(fèi)場(chǎng)景外，大量創(chuàng)新性消費(fèi)場(chǎng)景層出不窮，也為信用卡業(yè)務(wù)發(fā)展提供了競(jìng)爭(zhēng)條件。
目前，招商銀行、建設(shè)銀行、工商銀行、交通銀行4家銀行全年信用卡交易額已超過(guò)2萬(wàn)億元。處于“第二梯隊(duì)”的浦發(fā)、平安、光大等銀行的信用卡業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化階段。
目前來(lái)看，更加注重場(chǎng)景化、特色化、個(gè)性化的信用卡無(wú)疑更受市場(chǎng)歡迎，如專(zhuān)注于某些特定客戶(hù)群和特定業(yè)務(wù)也能獲得不錯(cuò)的認(rèn)可度。說(shuō)到底，明星信用卡最終市場(chǎng)接受度如何，還要看粉絲們是否埋單。
